三大助推器推動智能家居發展
發布時間：2012-06-19 www.xstr.xyz
近年來，隨著經濟的不斷發展，越來越多的人們對家居環境的要求越來越高，家庭生活自動化、舒適化、安全化成為現代人家居新選擇。特別是近些年，國內的智能家居市場發展迅猛，且網絡、通信、計算機等技術日益成熟，產品日新月異，逐漸滲透到人們日常生活中，既改變了人們的生活習慣，也提高了生活質量。
目前，智能家居市場應用大體處于起步階段，用戶群主要集中在高端住宅如別墅、復式住宅等。主要原因包括兩方面：一方面是該類用戶對家居環境的品質要求較高，另一方面是對智能家居有根本需求，由于其住宅面積較大，房屋燈控較多且分散、落地窗簾過高，手動開關燈、窗簾不便。隨著相關企業加大推廣力度以及用戶的實際需求增加和認知度的提升，智能家居市場應用將逐漸從局部市場應用向規模化市場應用發展。“隨著科技的不斷推動以及人們對家居生活品質的不斷提升，在未來兩年內，智能家居市場依然是一個非常有發展前景的朝陽產業。”福建省冠林科技有限公司總經理朱瑩說道。
三大助推器：三網融合、智能終端、產業鏈整合
雖然大多數智能家居廠商都涵蓋了經濟型、普及型和高端型等多樣化的智能家居產品類型，用以滿足不同層次用戶的需求，但是各廠商所銷售的側重點均有所不同。市場定位上大體分為兩個方向，一種是主要實行“低價格”的產品銷售策略，走產品大眾化路線，如福建冠林，其大眾化住宅市場份額較大；另一種是主要走高端產品銷售路線，市場定位主要是在復式、別墅等高級住宅，如霍尼韋爾、羅格朗、ABB等。
目前國內智能家居市場雖未進入大規模應用的繁榮期，但就整體市場呈現出的增長態勢來看，智能家居儼然已成為建筑智能化領域里最為活躍的一個行業，且市場上廠商、集成商、分銷商、裝修公司等產業鏈都已初具規模，同時用戶的消費水平和認知度在不斷提升，人們已不再滿足簡單的家裝生活環境，舒適、安全、便捷、高效和個性化的居家生活環境已成為現代人的基本需求。智能家居產業不斷發展，對于智能家居廠商而言，主要由三大有利因素的促進：首先是國家政策的大力支持，如2009年物聯網被作為國家戰略技術以及三網融合的試點等，都與智能家居產業息息相關；其次是智能化終端設備的推廣普及，如目前的Android、iOS等操作系統的3G智能手機、PAD等得到廣泛普及，這些終端設備可作為智能家居信息控制終端；第三是智能家居的上下游產業鏈整體得到進一步發展，尤其是房地廠商和電信運營商在項目中推廣應用，對智能家居而言起到一定的引導作用。
隨著我國城市社區建設和智能化小區建設的不斷推進，對于如何營造一個舒適安全、管理科學的家居生活環境，是目前擺在房地產商、國家相關部門面前的一道嚴峻課題。為此，廠商和房地產商、系統集成商等需要相互合作，推動智能家居市場的良性發展。人們生活水平在不斷地提高的同時，對智能化的需求也日益增長，這給智能家居的發展帶來先天條件。深圳市視得安羅格朗電子股份有限公司市場銷售總監白淦文說：“從房地產的角度來看，過去大多只是在樣板房內安裝智能家居產品，而今年多數房地產商為了凸顯樓盤的特殊性，整個樓盤都有安裝智能家居產品。”智能家居既可以作為房地產商進行差異化營銷的有利武器，也有利于提升房地產的品牌形象。換言之，將智能家居融入房地產項目中，對智能家居產業的發展是個較好的契機。
眾廠商角逐國內，標準備受關注
目前，智能家居市場主流廠商的系統所能實現的功能基本上沒有太大的差異性，各廠商對智能家居產品所關注方面主要分為產品外觀、用戶體驗、人機對話以及功能穩定等四個方面。“隨著智能家居技術的日趨成熟，廠商和用戶更加注重產品功能的實用性和穩定性、產品外觀的簡潔時尚以及操作上的用戶體驗和人機對話的便捷性和趣味性，功能簡單、操作便捷的智能家居產品便于推廣和普及。”福建冠林總經理朱瑩說道。
外商攻城拔寨，進軍大眾市場
國內智能家居市場的應用情況與國外有所不同，主要原因在于國內的住宅環境、住戶的消費水平、家裝風格以及國情等與國外存在差異化。造成初期國外的智能家居產品較適合單戶家庭或別墅使用，且國外智能家居品牌在別墅、高級住宅等市場占據較大的市場份額，如施耐德電氣、霍尼韋爾、羅格朗等。
而國內的智能家居產品相比國外品牌而言，其優勢在于“本土化”品牌根植國內市場多年，對中國國情和市場用戶需求了解較為透徹，在針對中國人特有的社區生活方式、社區智能化建設以及聯網等方面相較于國外品牌更具競爭力，同時國內智能家居產品在功能上和操作上更符合中國人的生活習慣，國內智能家居產品更多是應用于樓宇住宅，如福建冠林、廈門狄耐克等。
對于中國如此龐大的市場，不論是國外廠商還是國內本土廠商都在緊盯著這塊蛋糕，對于國外的智能家居廠商而言，其為了提升在中國的市場份額，一方面鞏固建立已久的別墅、高級住宅市場，另一方面專門針對中國市場特有的住宅環境、文化、家裝風格，而調整產品銷售策略，積極進軍新市場，如視得安羅格朗、羅格朗、亞薩合萊ASSAABLOY、ABB等。“目前，中國政府正在鼓勵開發商加強經濟適用房、保障房等中心戶型的建設，對我們而言，產品的目標受眾不僅是高端市場，中小戶型、農村市場我們同樣十分重視，中國用戶對安全、便捷的智能化開門解決方案需求很大。”亞薩合萊大中華區門業集團總裁張彤杰表示。“目前，我們已有專門針對中小戶型市場的產品，并且已計劃將基于3G及CDMA平臺的智能鎖具技術擴展到社區安防中，做到實時監控，努力擴大中小戶型的覆蓋面，為更多的住戶提供性價比高的智能家居產品。”亞薩合萊大中華區建筑安防集團總裁肖永中補充說道。
“總體來說，中國的住宅市場大多以樓宇住宅為主，我們的產品除了立足高端住宅市場之外，為了讓產品更加適合中國市場，還專門針對中端住宅市場，將產品進行“本土化”的改變，進一步擴大智能家居產品的覆蓋面。”ABB中國低壓產品業務部開關插座業務單元市場營銷經理邱宇鵬說道。
DIY限制多，地產項目為主
目前，國內智能家居領域的廠商主要分為三大類：第一類是以傳統的樓宇對講廠商為主，如福建冠林、視得安羅格朗、安居寶(300155,股吧)等，這類廠商主要是提供一個智能化的綜合平臺，并在平臺上整合安防報警、家電控制、多媒體影音控制管理等眾多子系統；第二類是以傳統的家電廠商為主，如海爾、TCL、長虹等，這類廠商主要是提供信息化、網絡化的家電為主；第三類是專注于燈光、窗簾控制等模塊和接口的廠商，如索博、波創等，這類廠商主要是配合前兩類廠商，為其提供各類智能開關和模塊接口。隨著越來越多的產品供應商紛紛加入到智能家居行業中，如門禁、報警、對講、家電等，各類廠商所提供的產品、針對的市場都有所不同，造成了智能家居市場上各廠商幾乎都是各自為戰的局面。
相對而言，國外的智能家居行業發展較早，品牌較為成熟，一般是以強弱電結合的有線系統為主。另外，國外的用戶可以在一定的程度上自己動手，進行一些產品的調試、安裝，針對自身的實際需求進行個性化的設計，這類操作的好處在于，用戶的成本降低，并且選擇性的方案增多。“國內用戶的實際情況是，用戶本身很少會自己動手進行產品的采購、安裝；而國外則不同，例如美國，在超市用戶可以直接買到智能家居的產品，如燈控設備、智能報警裝置等，用戶可以自行DIY。”羅格朗(中國)智能業務銷售部高級經理黎輝說。
國內廠商很少會直接設立專營店或通過超市、百貨等賣場向終端用戶進行產品銷售。通常在智能家居的項目應用中，一般是由房地產商、系統集成商為住戶提供自動化綜合控制平臺。“當平臺建成后，住戶可以根據自身需求采購智能家居系統，在已搭建的平臺上進行擴展或進一步完善智能家居的功能，其設計、安裝等操作環節一般由系統集成商來負責。”羅格朗(中國)智能業務銷售部高級經理黎輝補充說道。目前國內的智能家居產品，還未完全達到傻瓜模式操作，不能像傳統家用電器那樣買回來就可以直接使用，其涉及調試、安裝等操作環節，具有一定的專業性和復雜性，更多是由專業的公司，如強弱電、系統集成商來根據住戶的實際需求，進行方案設計、調試、安裝。但由于廠商不直接參與項目的設計、安裝等操作環節，如果是依托系統集成商來進行安裝，其技術水平不一定能夠完成整個項目，可能達不到用戶預期的效果。抑或隨房地產商精裝修房配套的話，統一采購、安裝、調試，好處在于平均成本有所降低，但住戶無法根據自身需求選擇產品樣式、功能種類等。
國內限制住戶自己動手的原因諸多，其一是費用問題，例如在國內請裝修公司相比國外便宜，且住戶自己動手進行裝修的費用并不一定便宜；其二是居住環境問題，國內人口較多且居住環境較為密集，大多以小區、樓宇建筑為主，不像國外大多以單戶或別墅為主，且每戶一般都配有地下室，可以安放工具和施工。因此，跟國外相比，中國的住戶在智能家居應用并不流行DIY，多數還是以房地產項目進行安裝。視得安羅格朗銷售總監白淦文說：“目前國內智能家居產品的市場應用主要在于跟房地產商之間的溝通，看房地產商對自身樓盤的定位，關鍵在于房地產商是否愿意在智能家居這塊投入資金。”房地產商為了提升樓盤的銷量，往往會在房屋中安裝整套智能家居系統為房屋增值。“在國外，智能家居是"個體概念"，可被叫做家居設備控制或照明控制等，并不是作為整體概念，而在國內智能家居廠商或房地產商是作為"整體概念"進行推廣。”羅格朗(中國)智能業務銷售部高級經理黎輝補充說道。
標準呼聲，開始顯現
隨著越來越多智能家居產品的功能進行融合，需要建立一個安防、網絡服務、遠程控制、家庭自動化等各系統組成的綜合的管理平臺，將電器、報警、對講等各類設備的系統進行集成統一管理。據廈門狄耐克電子科技有限公司市場總監趙宏說：“目前各廠商所針對的產品、市場及銷售模式和渠道均有所不同，未來智能家居市場的發展，需要家電廠商、系統集成商、網絡運營商以及安防廠商等密切合作，將各廠商的優勢進行整合，這樣才能把整個智能家居市場做大。”
目前智能家居產品的功能雖然越來越強大，但是缺乏統一的行業標準以及各系統之間統一的通訊協議。廠商各自為陣、系統操作復雜、產品缺乏穩定性、協調性能力差等問題都是制約智能家居的市場發展的因素。智能家居系統與其他系統進行整合的關鍵問題在于產品通訊協議的統一，由于各廠商按照不同的接口標準和協議進行生產，所以產品之間的互聯互通較為困難。在系統整合的過程中，技術問題逐漸可以解決，目前擺在各廠商面前唯一不能解決的是市場應用問題，因為規范標準的缺失，市場容易出現各種問題，正所謂“無規矩不成方圓”。據ABB中國低壓產品業務部開關插座業務單元營銷經理邱宇鵬表示：“智能家居市場的廠商較多，但很少廠商做一個品牌可以涵蓋智能家居的所有內容，且越來越多的用戶要求廠商能為其提供整體解決方案，對于智能家居系統而言，一個通用、開放、穩定、標準的系統總線對于解決方案的完整性、產品的穩定性和功能的延伸性是非常重要的。”
智能家居不斷向前發展，市場經過優勝劣汰之后會出現一批實力較強的廠商，這些廠商將會成為推動行業標準制定的生力軍。當智能家居的行業標準統一之后，各廠商將會逐步往標準靠攏，因為如果廠商不向標準靠攏，將會逐漸被市場所淘汰。不過市場上也出現了一些值得我們慶賀的事，例如，2010年4月23日，由e家聯盟主導提報的國際標準項目《家庭多媒體網關通用要求》在IEC TC100上全票通過，正式成為IEC國際標準。據業內人士透露，由e家聯盟主導，在IEC TC59里提報的另一個新的國際標準《網絡家電通用要求》正處于投票過程中。以及2011年《家用及建筑物用電子系統通用技術要求》的頒布，雖然以上這些標準都沒有被強制執行，但作為智能家居行業標準統一方面的探索嘗試，將有利于促進行業的發展。“希望關于國家智能家居產品技術規范的標準可以早日出臺，在產業的標準化方面，各廠商應攜手合作，大力推動智能家居行業朝著規模化、產業化、規范化、標準化的方向發展。”福建冠林總經理朱瑩補充說道。
限購令，“利”大于“弊”
今年，隨著相關房地產調控政策的出臺，對智能家居市場產生了一定的影響，大體上分為兩方面。一方面就短期而言，房地產政策調控導致房產銷量降低，整個住宅行業及相應電子設備產業都受到一定的打壓，智能家居市場面臨的客戶群有所減少。樓市房屋成交量減少，將會直接導致裝修量的減少，而隨著房屋整體裝修量的降低，智能家居安裝量也將有所減少，因此智能家居行業的發展將會受到一定程度的影響。“房產調控政策出臺，造成地產經濟不景氣，但對智能家居行業造成的影響微乎其微，因為智能家居在高端地產項目中應用較多，而這些高端地產項目的消費群體的購買力還在或變得更強了。”廈門狄耐克市場總監趙宏說。
另一方面從長遠發展來看，房屋成交量的減少，將會導致房地產開發商之間的競爭進一步加劇，這種競爭會給智能家居帶來增加功能性子系統整合的機會，因此，將會讓智能家居從“不選擇”，變成“可選擇”的方案。房地產經濟不景氣，開發商為了提高銷量，避開同質化競爭的問題，在樓盤中加入智能家居產品來增加房屋的附加值，將其作為與其他地產項目的差異化經營策略。據福建冠林總經理朱瑩說：“總體來說，房產調控政策出臺對智能家居廠商而言是利好消息，因為樓市控制將迫使房地產商走精品路線，向市場推量少質精的地產項目，安裝智能家居既提升了樓盤的附加值，又有利于廠商進行差異化營銷。”
“由于政府限購令的出臺，許多中高端房產客戶在選購房屋時越來越重視樓盤本身的品質，帶有智能家居控制系統的房屋在差異化競爭中有一定的優勢。”ABB中國低壓產品業務部開關插座業務單元營銷經理邱宇鵬補充說道。
隨著房地產商、用戶對智能家居的認知和接受的程度越來越高，智能家居逐漸融入到人們日常生活中，人們的生活變得更加安全、便利、舒適且極具智能化，智能家居將許多人的“理想之光照進了現實”。未來智能家居將朝著數字化的方向發展，產品將會具備整合性強、性價比高、功能靈活穩定等諸多特點。據亞薩合萊大中華區建筑安防集團總裁肖永中說：“未來中國智能家居市場發展前景良好，我們會提供不同的產品滿足用戶不同的需求，在高端的安防產品方面，依靠集團頂尖的研發團隊和全球領先的技術，為中國市場提供最高等級的整體解決方案，更加注重產品的質量和服務，讓更多的用戶認可我們的產品。”
智能家居作為“十二五規劃”物聯網技術重點發展的行業之一，物聯網技術在智能家居控制中應用較多，如藍牙技術、嵌入式系統、Zibee無線技術以及RFID技術等等。智能家居除了可以采用智能終端，如手機、萬能遙控器等進行管理控制外，還可以把家里的電視、電腦也擴展為控制終端，用戶無論何時何地，只要通過網絡、手機、移動終端等都可以和家中的各類電器和設備進行無障礙溝通。
“雖然目前智能家居的應用呈增長的態勢，但還未完全達到大規模爆發增長的階段，市場需要國家政策、行業、廠商、媒體、用戶等多方面資源的共同支持、培育。”亞薩合萊大中華區門業集團總裁張彤杰說道。不過，相信隨著科技和經濟的不斷向前發展，人們對智能家居的需求將會越來越大，未來的智能家居將會成為人們日常生活的一部分。